• storytelling e comunicazione farmaceutica

Quali sono gli strumenti per sensibilizzare su una patologia? Il modello del Format MEDICOM

La sensibilizzazione su una patologia è una delle sfide più rilevanti per la comunicazione farmaceutica. Non basta più fornire informazioni cliniche: serve creare consapevolezza, generare empatia e stimolare un cambiamento culturale. Le aziende farmaceutiche oggi hanno a disposizione nuovi strumenti narrativi e multicanale che permettono di parlare sia alla popolazione generale, sia agli Healthcare Professionals (HCP), sia agli Informatori Scientifici del Farmaco (ISF).

Il Format MEDICOM, modello di divulgazione scientifica narrativa, utilizza lo scientific storytelling pharma per realizzare campagne disease awareness ad alto impatto emotivo e informativo.

Ecco i principali strumenti che possono essere adottati:

  • 1. Docufilm e webserie

    Racconti audiovisivi che intrecciano storie di pazienti, clinici e famiglie. Coniugano emozione e informazione, permettendo di trasformare concetti complessi in esperienze accessibili. Un esempio concreto di audiovisual pharma content.

  • 2. Spot educational e campagne video

    Brevi produzioni destinate a TV, cinema, piattaforme streaming e social media. Il linguaggio dell’infotainment diventa veicolo di awareness, raggiungendo un pubblico ampio con messaggi semplici ma scientificamente accurati.

  • 3. Webinar e format digitali

    Incontri online che uniscono testimonianze cliniche, contributi di KOL e sessioni interattive. Strumenti fondamentali per il dialogo con HCP e per integrare la campagna in una vera omnichannel pharma strategy.

  • 4. Campagne social e pillole multimediali

    Contenuti brevi, immediati e condivisibili: clip, grafiche, podcast e storytelling visivo che amplificano il messaggio e favoriscono l’engagement pazienti e la diffusione virale.

  • 5. Eventi ed esperienze sul territorio

    Road-show, talk e installazioni interattive che trasformano la divulgazione scientifica in esperienza diretta. Un modo per portare la patologia al centro della comunità, creando connessioni tra clinici, istituzioni e cittadini.