COME RENDERE UNA CAMPAGNA DISEASE AWARENESS DAVVERO MEMORABILE?

Ogni giorno in Italia si effettuano 6,7 milioni di ricerche online legate alla salute.
Il 53% degli italiani cerca informazioni sanitarie su Google, ma meno del 10% verifica la fonte.

La sensibilizzazione su una patologia è una delle sfide più rilevanti per la comunicazione farmaceutica.

Non basta più fornire informazioni cliniche: serve creare consapevolezza, generare empatia e stimolare un cambiamento culturale.

Le aziende farmaceutiche oggi hanno a disposizione nuovi strumenti narrativi e multicanale che permettono di parlare sia alla popolazione generale, sia agli Healthcare Professionals (HCP), sia agli Informatori Scientifici del Farmaco (ISF).

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LA SOLUZIONE: FORMAT MEDICOM

Il Format MEDICOM, modello di divulgazione scientifica narrativa, utilizza lo scientific storytelling pharma per realizzare campagne disease awareness ad alto impatto emotivo e informativo

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PERCHÉ FUNZIONA: 5 LEVE STRATEGICHE

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1. Tutto parte da un Board scientifico

Il 95% delle organizzazioni sanitarie utilizza strategie di content marketing.
Ma il contenuto funziona solo se:

Coerente con le evidenze cliniche
Narrativamente corretto
Editorialmente legittimato

Il Project Board Medicom integra: Società Scientifiche, KOL e Associazioni Pazienti.
Questo elimina il conflitto tra compliance e storytelling

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2. Costruisci una strategia omnichannel vera

Le campagne omnichannel aumentano l’engagement del +40%. Con il Format Medicom il messaggio viene differenziato per ogni touchpoint per amplificarlo.
Un audiovisivo centrale con i suoi cut genera:

Streaming e social
Eventi phygital
Cinema
Partnership editoriali
CRM e materiali isf

MEDIA PARTNER

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3. Punta sull’audiovisivo come asset primario

Il 95% degli utenti online preferisce il formato video per informarsi su salute e benessere.
L’audiovisivo:

Aumenta la memorabilità
Facilita la funzione asincrona
Amplifica la condivisione

CI HANNO SCELTO

“Rispetto a una campagna di sensibilizzazione tradizionale, MEDICOM ci ha offerto una personalizzazione totale: è stato davvero come indossare un abito sartoriale, creato solo per noi. ”

V. BaciuccoBrand Manager

“Sono molto soddisfatta della realizzazione del progetto. Ho apprezzato in particolare il mix tra l’aspetto emozionale e intimo della storia e l’approfondimento scientifico, reso più leggero e accessibile proprio grazie al racconto.”

M. L. FinoTherapeutic Area Manager Fertility

“Ciò che mi ha colpito di più è stata l’originalità della proposta creativa: sceglierei Medicom in futuro e lo consiglierei volentieri.”

G. De SimoneFranchise Head Endocrinology

Un format affidabile, capace di trasformare il brief in una soluzione su misura, rispettando tempi, obiettivi e complessità del contesto farmaceutico.

G. LeottaMarketing Lead

Proattività nella gestione, creatività del format e massima disponibilità del team. MEDICOM ha garantito un approccio collaborativo e orientato alle soluzioni.

G. MonacoSenior Product Manager

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4. Fai convivere emozione e scientificità

Il 63% degli utenti apprezza contenuti branded se coerenti con i propri interessi e capaci di suscitare emozione.
Format MEDICOM costruisce un equilibrio:

Racconta la patologia con tatto
Mostra la vita reale del paziente
Educa senza perdere autorevolezza

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5. Amplifica la notiziabilità

Il 70% delle aziende pharma considera la molteplicità dei touchpoint decisiva per il successo.
Una campagna può vivere oltre il canale pharma se diventa:

culturalmente rilevante
giornalisticamente notiziabile
Selezionabile per festival ed eventi
raccontabile sui media

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Come rendere una Campagna Disease Awareness memorabile?

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COME IL FORMAT MEDICOM RENDE LE TUE CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE MEMORABILI?

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1. DOCUFILM: Produzioni audiovisive di taglio documentaristico che raccontano storie reali di pazienti, clinici e famiglie. Uniscono rigore scientifico ed emozione narrativa, rendendo accessibili temi medici complessi e favorendo la disease awareness.

2. WEBSERIE: Format seriale composto da episodi brevi pensati per la distribuzione digitale. Permette di sviluppare nel tempo storie e contenuti scientifici in modo coinvolgente e facilmente fruibile dal pubblico.

3. SPOT EDUCATIONAL E CAMPAGNE VIDEO: Brevi produzioni destinate a TV, cinema, piattaforme streaming e social media. Il linguaggio dell’infotainment diventa veicolo di awareness, raggiungendo un pubblico ampio con messaggi semplici ma scientificamente accurati.

4. WEBINAR E FORMAT DIGITALI: Incontri online che uniscono testimonianze cliniche, contributi di KOL e sessioni interattive. Strumenti fondamentali per il dialogo con HCP e per integrare la campagna in una vera omnichannel pharma strategy.

5. CAMPAGNE SOCIAL E PILLOLE MULTIMEDIALI: Contenuti brevi, immediati e condivisibili: clip, grafiche, podcast e storytelling visivo che amplificano il messaggio e favoriscono l’engagement pazienti e la diffusione virale.

6. EVENTI ED ESPERIENZE SUL TERRITORIO: Road-show, talk e installazioni interattive che trasformano la divulgazione scientifica in esperienza diretta. Un modo per portare la patologia al centro della comunità, creando connessioni tra clinici, istituzioni e cittadini.

PERCHE’ FUNZIONA LO STORYTELLING AUDIOVISIVO NEL PHARMA MARKETING?

UNA STORIA BEN COSTRUITA È 22 VOLTE PIÙ VOLTE MEMORABILE DI UN DATO

(Stanford University)

+22

LE CAMPAGNE MULTICANALE AUMENTANO DEL 40% L’ENGAGEMENT RISPETTO ALLE MONOMEDIALI

(McKinsey 2023)

+40%

L’UNIONE TRA EMPATIA NARRATIVA E SCIENTIFICITÀ CERTIFICATA GENERA FIDUCIA E SPINGE ALL’AZIONE

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PERCHÉ FUNZIONA: 5 LEVE STRATEGICHE

1. Tutto parte da un Board scientifico

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3. Punta sull’audiovisivo come asset primario

Il 95% degli utenti online preferisce il formato video per informarsi su salute e benessere. L’audiovisivo:

CI HANNO SCELTO

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4. Fai convivere emozione e scientificità

Il 63% degli utenti apprezza contenuti branded se coerenti con i propri interessi e capaci di suscitare emozione. Format MEDICOM costruisce un equilibrio:

5. Amplifica la notiziabilità

Il 70% delle aziende pharma considera la molteplicità dei touchpoint decisiva per il successo.Una campagna può vivere oltre il canale pharma se diventa:

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L’audiovisivo:

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