patient journey come leva strategica per l’Hcp Engagement
Perché il Patient Journey è diventato centrale nel marketing farmaceutico
Nel marketing farmaceutico contemporaneo il tema non è più la quantità di contenuti prodotti, ma la loro reale capacità di essere compresi, ricordati e utilizzati dagli Healthcare Professional (HCP). Numerosi report di McKinsey & Company e Deloitte mostrano come oltre il 60% dei contenuti medicali digitali non venga completato dagli HCP, a causa di overload informativo, mancanza di contesto clinico e scarsa applicabilità pratica.
Engagement HCP: perché i contenuti informativi non bastano più
Nel contesto healthcare, engagement non significa intrattenimento. Studi pubblicati su Nature Human Behaviour e PNAS dimostrano che la comprensione e la memoria migliorano quando l’informazione è inserita in un contesto esperienziale. Il Patient Journey risponde a questa esigenza, rendendo la scienza utilizzabile nella pratica clinica reale.
Il Patient Journey come leva strategica per l’HCP engagement
Il Patient Journey non è solo uno strumento patient-centric. È una leva strategica per costruire contenuti scientifici più rilevanti per gli HCP, perché connette dati clinici, decisioni terapeutiche e outcome reali.
