Cos’è un Project Board e perché fa la differenza nelle campagne pharma?

Nel mondo della comunicazione scientifica e del marketing farmaceutico, una campagna non si misura solo dal contenuto che produce, ma dalla regia editoriale che la guida.
Per questo in Format MEDICOM abbiamo introdotto il Project Board: un tavolo di regia condiviso, dove brand manager, clinici, Key Opinion Leader, associazioni pazienti, società scientifiche e team di produzione lavorano insieme con un obiettivo comune → trasformare un messaggio scientifico in una storia notiziabile, credibile e memorabile.

Come funziona un Project Board MEDICOM

Un Project Board non è un semplice documento di lavoro: è una mappa narrativa e strategica che tiene insieme tutti i tasselli del progetto.

1. Kick-off editoriale
Definizione del messaggio chiave e costruzione della narrativa audiovisiva, con il recruiting di endorsement.
2. Validazione scientifica
Coinvolgimento di board clinici, società scientifiche e associazioni pazienti.
3. Produzione & Storytelling
Realizzazione di docufilm, webserie, mini-pillole, eventi e contenuti audiovisivi.
4. . Distribuzione omnicanale
Cinema, TV, digital, social, eventi e sales force.

ESEMPIO CONCRETO: IL PROJECT BOARD DAMMI IL LA

Un esempio emblematico di Project Board applicato al pharma marketing è il progetto “Dammi il la”, film originale MEDICOM distribuito su Prime Video e parte integrante della campagna di disease awareness “Diamogli Voce”, realizzata con il contributo non condizionante di Menarini Group.

Il Project Board MEDICOM ha coordinato:

– Il kick-off editoriale, con la definizione di una narrativa empatica sulla BPCO;
– La validazione scientifica, grazie al coinvolgimento di SIP (Società Italiana Pneumologia) e AIPO (Associazione Italiana Pneumologi Ospedalieri);
– La partecipazione delle associazioni pazienti, tra cui Respiriamo Insieme e Associazione Pazienti BPCO, per dare voce all’esperienza reale dei malati;
– La produzione audiovisiva, che ha trasformato la patologia in una storia universale capace di emozionare;
– L’ amplificazioni omnicanale, con distribuzione streaming, eventi, media relations e clip educative per HCP e sales force.

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Risultato
Il risultato è stata una campagna che ha unito rigore scientifico e storytelling emozionale, trasformando la consapevolezza sulla BPCO in un racconto corale, premiato da pubblico, stakeholder e istituzioni.

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