Esempi di campagne di sensibilizzazione pharma: storytelling e divulgazione scientifica narrativa per disease awareness

Le campagne di sensibilizzazione di disease awareness farmaceutico hanno un obiettivo chiave: informare, educare e coinvolgere pazienti, caregiver e professionisti sanitari.

Dalla prevenzione delle malattie croniche alla corretta assunzione degli integratori, fino al miglioramento dell’aderenza terapeutica, la sfida è tradurre il razionale scientifico in un racconto capace di emozionare e attivare comportamenti positivi.

Con il Format MEDICOM uniamo il rigore della scienza alla narrazione audiovisiva per rendere i messaggi memorabili, omnichannel e misurabili.

Esempi di campagne di sensibilizzazione pharma

1. Integratori e prevenzione: dalla carenza alla consapevolezza

Caso tipico: Ipovitaminosi D, ipercolesterolemia.

Problema: Raccontare la carenza come un “nemico invisibile”.

Strategia MEDICOM: Webserie narrativa + video pillole con medici e pazienti e l’integratore come alleato per la salute quotidiana.

SHOW CASE IBSA: Tra il Dire e il Fare

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SHOW CASE FIDIA: Tutti a Tavola

tutti a tavola fidia in collaborazione con medicom. Web serie e campagna di sensibilizzazione

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2. . Malattie croniche: dal sintomo invisibile al racconto reale

Esempi: BPCO, diabete

Problema: percezione bassa o ridotta ad “abitudine” (es. tosse cronica nei fumatori).

Strategia MEDICOM: docufilm e patient stories – far emergere vissuto quotidiano, fatica, resilienza.

Plus: coinvolgere società scientifiche e Key Opinion Leader per validazione.

SHOW CASE MENARINI: Dammi il LA

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SHOW CASE NOVO NORDISK: All’ultimo minuto

ultimo minuto novo nordisk - disease awareness sul diabete a cura di format medicom

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3. Aderenza terapeutica: ricordare perché curarsi

Esempi: ipertensione, HPV.

Problema: la mancata aderenza porta a peggioramento clinico e costi elevati per il SSN.

Strategia MEDICOM: campagne di storytelling breve (mini-talk + clip tutorial) con messaggi chiave: curarsi significa vivere meglio, più a lungo.

Plus: uso di reminder narrativi, strumenti digitali e video per ISF.

SHOW CASE SERVIER: Impazienti Cronici

impazienti cronici la web serie realizzata dal format medicom a cura di dario nuzzo

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SHOW CASE MSD: Panorama Prevenzione

medicom panorama-prevenzione proteggersi dallo pneumococco

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4. Prevenzione e campagne di awareness pubblica

Esempio: Rischio cardiovascolare.

Problema: messaggi percepiti come “istituzionali” – poco engagement.

Strategia MEDICOM: serie di short video emozionali ambientati nei borghi italiani, connessi a lifestyle e identità culturale.

SHOW CASE SERVIER: Daiichi Sankyo: Vicini di Colesterolo

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Perché funziona lo storytelling audiovisivo nel pharma marketing?

Una storia ben costruita è 22 volte più memorabile di un dato (Stanford University).
Le campagne multicanale aumentano del 40% l’engagement rispetto alle monomediali (McKinsey 2023).
L’unione tra empatia narrativa e scientificità certificata genera fiducia e spinge all’azione.

Le campagne di sensibilizzazione non possono più limitarsi a “informare”.

Devono emozionare, educare e accompagnare pazienti e medici in un percorso di fiducia.

Con Format MEDICOM trasformiamo il razionale scientifico in un racconto audiovisivo memorabile.

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F.A.Q. Campagne Disease Awareness (Format MEDICOM)

Che cosa significa “disease awareness” nel settore farmaceutico?

Le campagne di disease awareness hanno l’obiettivo di sensibilizzare la popolazione su una specifica patologia, promuovendo consapevolezza, prevenzione e diagnosi precoce, senza finalità promozionali su prodotti o farmaci.

Quali strumenti si possono usare per una campagna di disease awareness?

Docufilm, webserie, spot educational, webinar, eventi sul territorio e contenuti digitali multicanale come clip social, podcast e infografiche.

Perché le campagne di sensibilizzazione sono importanti?

Perché aiutano a ridurre lo stigma, a migliorare la conoscenza della patologia e ad aumentare l’aderenza terapeutica, supportando sia i pazienti che gli HCP.

Qual è il valore del Format MEDICOM nelle campagne di disease awareness?

Il Format MEDICOM integra audiovisivi farmaceutici, scientific storytelling pharma e branded content farmaceutico per unire rigore scientifico, empatia narrativa e distribuzione omnicanale.

Chi sono i destinatari delle campagne di sensibilizzazione?

Le campagne possono essere rivolte alla popolazione generale, ai pazienti, ai caregiver, agli Healthcare Professionals (HCP) e agli Informatori Scientifici del Farmaco (ISF), in un’ottica di comunicazione integrata.

Come si misura l’efficacia di una campagna disease awareness?

Attraverso KPI come reach e impressions, tasso di engagement, partecipazione a eventi/webinar, aumento delle ricerche online sulla patologia e miglioramento dei dati di prevenzione o diagnosi precoce.